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Stratégie et Organisation

Consultant en stratégie de marque

Jeux vidéos

Détails de la mission

Contexte

Un leader mondial des jeux vidéos prépare le lancement mondial de son jeu mobile majeur, dans un contexte concurrentiel très agressif. La marque a fait appel à OMS pour organiser ce lancement étant encore peu connue du marché du mobile et difficile à classifier en termes de genre de jeu.

Objectifs
  • Orchestrer la création d’assets ainsi que les activations liée au showcase diffusé en direct sur diverses plateformes gaming telles que Youtube
  • Coordonner le lancement des phases de test d’un nouveau jeu afin d’augmenter la notoriété, l’appétence de marque et les pré-inscriptions du jeu auprès des influenceurs, de la presse et des joueurs ciblés
  • Optimiser le plan marketing 360 de lancement du jeu dans le monde en passant par une meilleure connaissance des audiences pour ainsi mettre en exergue la valeur ajoutée du jeu afin qu’il rencontre sa cible.
Résultats Obtenus
  • Présentation du jeu à la conférence Monde à travers un asset de qualité apprécié par les fans de la franchise.
  • Préparation et kick off des phases de test avec une facilitation fluide des VIP Presse et influenceurs
  • Kick off de la mise en place des premiers process de travail structurés permettant le recrutement et des activations en masse d’influenceurs mobiles
  • Livraison d’un brief pour l’étude des audiences non familiarisées avec la marque, visant à accroître la taille du marché cible du jeu
  • Contribution à la formalisation du plan marketing 360° pour validation des budgets par le top management.

Approche et méthodologie

 

  • Préparation de l’évènement mondial annonçant les nouveautés et du lancement des phases de test :
    • Définir les objectifs, le messaging , call to action, et les différents contenus visant au marketing du jeu ainsi que leurs relais sur les différentes plateformes avec les différentes équipes production et publishing.
    • Préparer le rétroplanning et suivre le développement des livrables clés incluant la création et la localisation monde des assets et contenus vidéos.
    • Briefer les différentes équipes Réseaux Sociaux, YouTube, Web, Store, CRM, Influence
    • Définir un processus de recrutement et d’activation d’influenceurs en nombre ciblant la promotion du jeu sur le marché du mobile.
    • Veiller au respect des deadlines et alerter en cas de risque business

 

  • Ajustement et optimisation du plan marketing de lancement à travers :
    • Comprendre l’audience ciblée grâce à la définition, le brief et le lancement d’une étude d’audience intégrant un test des assets clés ainsi que la détermination de la hiérarchie des drivers les plus importants influençant la motivation des joueurs à télécharger le jeu.
    • Relire et mettre en cohérence des learnings des différentes études et phases de test afin de mieux articuler la stratégie sur les audiences et les activations marketing
    • Définir les prérequis d’une stratégie RP plus ambitieuse et d’un process de travail plus assertif avec la presse combinant une composante évent, marketing d’influence et corporate. Pitch et influence des équipes globales RP et Content Creators afin de les amener à embrasser ce nouveau mode de travail proactif de recrutement presse et influenceurs

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